Kit Kat vs las Vuvuzelas
Ojalá fuera así de fácil… ya quedan pocos juegos…
Anuncio de Kit Kat
PD.- ¿Porqué YouTube tenía que poner el mentado botoncito para escuchar vuvuzelas en todos sus videos? Es irresistible…
Archivos de Publicidad
De Twitts y Likes
La redes sociales ya son inevitables. Se ha escrito ya mucho sobre su eficiencia, que si son buenas o malas y cómo se deben de usar, por lo que no lo haré en este momento. De lo que si voy a hablar es de detalles curiosos que he detectado en esta insaciable necesidad que muchos tenemos de andar publicando lo que hacemos o lo que pensamos a cada momento; o sea los “status” en Facebook y Twitter.
Por ejemplo, un “trend” en los twitts del medio del cine y la música es que practicamente nadie “twittea” antes de las 10:00 AM, generalmente los twitts empiezan a fluir en mayor cantidad después de medio día y siguen así hasta las 2:00 o 3:00 AM. Esto se debe a una de dos cosas, o nos levantamos muy tarde, o estamos muy ocupados en la mañana (le voy más a la primera opción).
AeroRap
En el afán de atraer un poco más de clientes, Southwest Airlines ha empezado a “entretener” a sus pasajeros a través de sus sobrecargos. Muy al estilo de los guías de Disneyland, los sobrecargos cantan, cuentan chistes o rapean:
Con la situación como está en el mercado de las aerolíneas en México, no dudo que alguna aerolínea quiera “realajarse” y empieces a hacer cosas similares. Pueden meter un Fara Fara en los vuelos de AVIACSA, a Jorge Ortiz de Pinedo en Volaris, strippers en Interjet o el Show de las Muñequitas en Vivaaerobus.
Yes we can… drink Pepsi?
Es mi imaginación, ¿o la nueva imagen de Pepsi se parece mucho a la imagen de Obama?
¿Coincidencia? ¿Truco publicitario? Ustedes decidan.
Todo está en los detalles
El día de hoy recibí por mensajería una promoción de BBVA Bancomer donde me “regalaba” un fin de semana en una playa mexicana en uno de estos resorts de tiempo compartido. Nunca he creido en estas promociones o “regalos” pues siempre hay algo detrás que generalmente no me va a gustar, sin embargo eso no fue lo que me motivó a escribir sobre esto, sino la presentación de dicho “regalo”.
Cuando abri el sobre y saqué lo que venía adentro, primero no supe qué era, una especie de folleto, pero extraño, no sabía como abrirlo. No descubrí una manera obvia de abrirlo, sólo podía ver la foto de la portada de una pareja en la playa. Habia una pestaña que parecía debía jalar, pero no funcionó. En mi desperación acabé rompiendo parte del empaque hasta que pude ver las diferentes partes del folleto y leer el grandioso “regalo”.
No siempre que te volteen a ver es bueno
¿Alguna vez has ido al super y te has topado con un módulo en la entrada promocionando algún producto con cuatro bocinas y el Reggaeton a todo volúmen? Yo no sé a quién se le ocurrió esto, seguramente a algún desempleado con cuatro bocinas, pero creo que es de las formas de promoción más nefasta y de mal gusto que ha existido; y es una epidemia.
Es una epidemia que se ha esparcido a centros comericales, agencias de autos, ferias y prácticamente cualquier otro lugar donde un stand promocional puede ser instalado. No entiendo cuál es la necesidad de poner la música a todo volúmen. Entiendo que es una manera de llamar la atención, pero ¿realmente cree alguien que con la música tan fuerte alguien se va a acercar al stand o llevar una buena impresión de la marca?
Ya de por sí es una pesadilla comercial ir al supermercado y toparse con 30,000 anuncios y promociones como para tener que pasar junto a una versión barata de discoteca con el último éxito de Daddy Yankee a todo volúmen. Ojalá pudieran prohibir estas promociones. Voy a juntar firmas.
“El valor real del dinero”
Se trata de una campaña de la Gazeta Mercantil, una publicación brasileña de economía y realizado por la agencia de publicidad JWT, de Sao Paulo.
Micro punto coms
Los punto coms nunca murieron. Después del boom (y caída) de los punto com a finales de los 90s, pocos se animaron a invertir en sitios costosos que nos harían la vida más fácil.
Sin embargo, la popularidad del internet y la facilidad que existe para desarrollar nuevos sitios, ha detonado un crecimiento impresionante de sitios y blogs (como este) donde podemos encontrar información y opiniones de practicamente cualquier cosa. Así mismo, empresas y particulares han desarrollado nuevos punto coms que atacan nichos muy específicos en el mercado, ofreciendo servicios como cuentas de correo electrónico que duran 10 minutos (www.10minutemail.com), vino personalizado (www.personalwine.com) y hasta instructivos de 34 maneras de abrochar las agujetas de zapatos (www.fieggen.com/shoelace/lacingmethods.htm).
Pero la Web 2.0 también ha dado herramientas a los publicistas para investigar o posicionar una marca. A continuación algunos de estos sitios:
POPURLS – www.popurls.com
En este sitio podrás encontrar un resumen de los sitios más populares de internet, de acuerdo a diferentes redes sociales como Digg, del.icio.us, StumbleUpon y Reddit así como los videos más populares de YouTube y noticias de Google, Yahoo y otros.
TRENDWATCHING – www.trendwatching.com
Reporte mensual donde destacan las tendencias del mercado mundial. Con términos com Minipreneurs, Insperiences y Tryvertising, identifican nichos de mercado o tendencias que pueden ayudar a desarrollar productos, servicios y hasta campañas de publicidad.
BRANDTAGS – www.brandtags.net
Bajo el lema de “Lo que la gente opina de la marca, es realmente lo que la marca es.”, este sitio es un experimento donde cualquier usuario puede describir en una palabra o frase lo primero que se le viene a la mente sobre una marca. El sitio acumula las opiniones y destaca las opiniones más populares incrementando el tamaño del texto.
En el caso de Starbucks, la palabra clave más mencionada es coffee (café), pero otras importantes incluyen expensive (caro), overpriced (sobre-valorado), burnt (quemado) y hasta gay.
THE BIG WORD PROJECT – www.thebigwordproject.com
En este experimento de dos estudiantes irlandeses, puedes comprarles palabras (en inglés y a $1 dólar por letra) que publicarán en su sitio y que al dar click los usuarios, los llevará directamente a tu sitio. Así podrías comprar la palabra QUALITY (CALIDAD) y asociarla con tu sitio.
Algunas palabras ya utilizadas son celeb, por PerezHilton.com; orgasm, por la revista Focus de la BBC y avid, por… Avid. Hasta hoy, han logrado vender más de 4,500 palabras, a un promedio de 5 letras por palabra, a $1 dólar por letra… ustedes hagan las cuentas.
Próximamente más sitios.
Nike; Deja Todo
Agencia: 72 and Sunny
Director: Guy Ritchie
Casa Productora: Anonymous Content
Con este spot, Nike atrapa a todos quienes han soñado con ser futbolistas, y demuestra que sigue siendo una de las empresas que más apuesta a la publicidad (creativa). Además comprueba la tendendia actual de la publicidad de no sólo mostrar productos, sino de entretener. En todo el comercial nunca vemos directamente un producto Nike, si bien la marca está presente en todo el spot, sólo se hace la invitación al consumidor de visitar el sitio de internet donde seguro verá muchos productos que podrá usar y sentir que es él quien está en la cancha saludando a Ronaldinho y Rafa Márquez.
Ojalá en México las empresas se animaran a hacer publicidad más creativa y alejada del oferteo, más creativo no significa más costoso, al menos no siempre, y los resultados pues creo que después de ver este comercial, son claros.