Renovarse o Morir

Hoy en dia la vida avanza en forma vertiginosa, llevando con ella todo a su paso, la tecnología, la publicidad, el diseño; y para no quedarnos atrás presento un util Diccionario de Diseño con algunas definiciones que nos puden ser de gran utilidad.

Acetato: Diseñador gráfico especialista en tatuajes.
Acrobat Reader: Un maromero al que le gusta leer mucho.
Aerografía: Rama del diseño gráfico, especializada en la rotulación de aviones.
Advertising: Amenazar a un diseñador para que no cante en el área de trabajo.
Adobe: Casa de campo que es fría en verano y cálida en invierno.
Aguada: Estado de las diseñadoras después de pasar varios meses frente al ordenador.
Aliasing: Ponerse apodos entre los diseñadores.
Barroco: Erupción cutánea de los diseñadores pubertos.
Bleeding: Reacción del cuerpo a un shortcut.
Branding: Dícese de la dieta de los diseñadores que es alta en fibra.
Bold: Detergente utilizado por los diseñadores.
Bolígrafo: Diseñador gráfico gordo.
Bosquejo: Dibujo burdo de un bosque.
Caché: Atrapar una idea en el aire.
Caja de X: La caja de un tipo desconocido.
Carboncillo: Pequeño diseñador gráfico que es muy fregón.
Cemento Iris: Conocida droga de los Diseñadores.
Churriguerezco: Diseño gráfico muy fumado.
Clipart: Acción de crear figuritas con clips.
Convertir a curvas: Etapa final de la dieta que realizan las diseñadoras.
Copywrite: Acto de transcribir un texto.
Cuentahilos: Diseñador gráfico que no tiene nada que hacer.
Cursiva: Diseñadora que gusta de las cartas de amor y arte con motivos románticos.
Degradado: Se le llama así al diseñador que se vende muy barato.
Diapositiva: Un día perfecto para Diseñar.
Disco duro: Cualquier CD de heavy metal.
Dreamweaver: Diseñador poco productivo y somnoliento.
DVD: Lo mismo que “tiene que…”.
Estilógrafo: Diseñador gráfico de muy buen vestir.
EPS: Expresión de sorpresa menor que el oops!!
Flash: Super héroe de la multimedia.
Flaten: Diseñador con flatulencias.
Floppy: Pastelito de chocolate relleno de malvavisco, golosina preferida de los mercadólogos.
Freehand: Software de diseño preferido por los Diseñadores solteros.
Fotocomponedora: Acto de tomarse una fotografía con una diseñadora de cascos ligeros.
Fotografía digital: Acción errónea de poner el dedo en el lente de la cámara.
GIF: Imagen que se regala.
GIF animado: Imagen que se regala generalmente con escenas felices.
Godete: Expresión que usan los diseñadores gangosos cuando estan molestos.
Illustrator: Primo de Terminator y al que le gusta mucho dibujar.
Impresionismo: Estado posterior a la observación del exhibicionismo.
Inches: Ayudantes del director de arte.
Diseñador: que se relaciona fácilmente con los demás.
Lápiz: Nombre que los diseñadores dan a su miembro durante la niñez.
Layer: Nombre dado a aquel diseñador que suele decir muchas mentiras.
Letra de caja alta: Cajota.
Letra de caja baja: Cajita.
Macromedia: Prenda interior de vestir de las diseñadoras gordas.
Malla: Prenda de vestir utilizada por los serigrafistas.
Mecanorma: Diseñadora de nombre Norma de enormes proporciones y que suele ser usuario de Macromedia.
Mega: Tienda departamental en donde surten su despensa los diseñadores.
Multimedia: Prenda de vestir interior que se comparten entre las diseñadoras.
Pantone: Shampoo suave en gran variedad de colores.
Picas: Jugar competencias.
Pincel: Método de transporte de los diseñadores de escasos recursos.
Plotter: Apellido del mago de las impresiones en gran formato.
Preprensa: Periódico especial para tartamudos.
Prueba de color: Acto de verificar si el color rojo sabe a fresa, el verde a limón, etc.
Punto de fuga: 7:00 p.m.
Puntos: Diseñadores gráficos de raras costumbres.
Quemador de CD: Se le llama así al Diseñador que escucha un CD una y otra vez.
Ripear: Acción de cantar mientras se espera la decodificación de un video.
Screen: Película preferida de algunos diseñadores.
Señalética: Señal de moral cuestionable.
Quark Express: Graznido veloz.
Separación de color: Diseño gráfico con tendencias racistas.
Shortcut: Pequeña cortada, que generalmente viene precedida de un bleeding.
Tipo: Diseñador de nombre desconocido.
Tipografía: Fotografía de un diseñador de nombre desconocido.
Tipómetro: Diseñador desconocido de pequeña estatura.
Tipo móvil: Diseñador desconocido al que se le puede colocar en cualquier sitio.
Versalitas: Acto de mirar salas pequeñas.
Viñetas: Expresión de los diseñadores senior cuando observan diseñadores junior.
Web: Estado de cansancio de un diseñador gráfico.
Webmaster: El más flojo de los diseñadores.

¿Campaña Pirata?

Retomo una noticia originalmente publicada por el periódico El Norte (Local, 16/May/08) donde se acusa a una campaña de publicidad de la Olimpiada Nacional 2008 de piratearse el concepto de una campaña anterior de la marca Speedo. Por si fuera poco se utiliza la misma canción, pero sin los derechos respectivos.

La campaña fue creada por una casa productora que produce la mayoría de los spots del Gobierno del Estado de Nuevo León. Ustedes juzguen si el concepto es pirata o no.

Este es uno de los spots de la campaña de Speedo del 2005:

Este es uno de los spots de la campaña de la Olimpiada Nacional 2008:

En el artículo de El Norte también mencionan muchas otras cosas que hay detrás de la producción de publicidad del Gobierno del Estado. Que triste que sucedan este tipo de cosas con tal impunidad. ¡Viva México!

Próximamente: voces en su cabeza

En una inusual visita a Milenio Diario, me tope esta interesante nota (la cual les copio tal cual), que además de sorprenderme me maravillo suponiendo un sinfín de posibles usos en esto de la publicidad y en la vida cotidiana.

Por ZELo / 2310
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Cuando en el 2003 la empresa American Technologies Corp. (ATC) realizó una demostración de la tecnología llamada Sonido Hipersónico, la emoción entre sus asistentes fue palpable, al considerar las múltiples aplicaciones en beneficio de la sociedad en las que podría utilizarse. En esencia, esta tecnología hace con el sonido lo que el láser hace con la luz: lo concentra de manera intensa para que pueda viajar una gran distancia sin dispersarse. En la demostración, un técnico apuntó una bocina especial a una persona parada a 90 metros de distancia. El técnico reprodujo una grabación de cubos de hielo cayendo en un vaso. Para la persona en el otro extremo, aun con el ruido de una autopista cercana, el sonido llegó a sus oídos tan claro como si estuviese usando audífonos. Si daba dos pasos a la derecha, el sonido desaparecía. Regresaba dos pasos, y ahí estaba de nuevo.

El sonido hipersónico puede viajar prácticamente en línea recta casi 140 metros sin perder claridad o volumen, y es inaudible para quien no se encuentre directamente a su paso. Funciona lanzando ondas en un registro que es indetectable para el oído humano. Las ondas continúan hasta que se estrellan contra un objeto, como un cuerpo humano. Es en ese punto que las ondas disminuyen su velocidad, se mezclan y recrean la transmisión original. Cuando la persona se aparta de la trayectoria de la onda, estas prosiguen su ruta y vuelven a ser inaudibles.

La demostración fue recibida por sus asistentes con grandes elogios para ATC y el inventor de la tecnología, Woody Norris. Inmediatamente su imaginación comenzó a avivarse pensando en las posibilidades revolucionarias del “sonido enfocado”, como ambulancias con sirenas sólo audibles para los autos a su paso o música que no pueda escucharse fuera de las discotecas. En el momento de su presentación, sus creadores reconocieron que todavía pasarían varios años antes de que aparecieran las primeras aplicaciones prácticas de esta tecnología.

En diciembre del 2007 el sonido hipersónico finalmente llegó a los oídos del público… generando gran controversia.

En una bulliciosa calle de Manhattan, algunas personas escucharon de pronto un susurro: “¿Quién está ahí? ¿Qué fue eso? No es tu imaginación”. Los confundidos peatones se detuvieron y miraron a su alrededor. Los que dieron un par de pasos atrás pudieron escuchar de nuevo, claramente, el mismo mensaje. Frente a ellos se encontraba un anuncio del programa próximo a estrenarse Paranormal State, de la cadena de televisión A&E, que trata sobre caza-fantasmas que investigan casas abandonadas.

La campaña fue un éxito y cientos de personas, intrigadas por comentarios de quienes lo habían experimentado de primera mano, acudieron al lugar para hacer lo mismo. Quien observara la escena pudo ver personas riéndose asombradas ante algo que no era audible para el resto de los presentes. “La tecnología hace que los sonidos parezca que provienen de dentro de tu cabeza”, dijo Lori Peterzell, vicepresidenta de Mercadotecnia de A&E.

Más allá de la novedad, el hecho de que hayan sido los publicistas los primeros en aprovechar el sonido hipersónico ha puesto nerviosos a ciertos sectores de protección a consumidores, preocupados por la ética de bombardear de publicidad directamente en los oídos de personas desprevenidas. Empresas interesadas en utilizar la tecnología para promover sus productos y servicios argumentan que sería una buena manera de disminuir la contaminación por ruido, pues, a diferencia de los altavoces comunes, sólo ciertas personas en sectores designados podrían escuchar los mensajes. Aunque no existe suficiente evidencia de cómo sería implementado, existe el temor de que la gente no pueda bloquear sonido que no esta preparada para escuchar. Por ejemplo, escuchar súbitamente “¿OFERTA TODO DOS POR UNO!” mientras van conduciendo, al recibir las ondas emitidas por las bocinas de una tienda, podría tener resultados trágicos.

Han comenzado a surgir protestas por parte de personas que piensan que la práctica representa una invasión a la privacidad. No existe mucha confianza en que departamentos de mercadotencia utilicen la tecnología de sonido enfocado de manera responsable. Ken Hardy, profesor de Mercadotecnia en la Universidadd de Ontario del Oeste, en Canada, cree que esta preocupación no tiene razón de ser. “Mientras que los anuncios sean discretos y de buen gusto (nada de gente gritando o música estruendosa) probablemente sean bien recibidos. La tecnología podría disminuir en gran medida el ruido que anunciantes utilizan actualmente”, aseveró Hardy.

En lo que partidarios y críticos de esta técnica en publicidad estudian el desarrollo de la práctica en el 2008, afortunadamente ya existen empresas que han utilizado el sonido hipersónico para fines menos controvertidos. La Biblioteca Pública de Nueva York, por ejemplo, tiene una pared de televisores que transmite noticieros todo el día. Sólo aquellos que se colocan frente a la pantalla pueden escuchar la transmisión fuerte y claro, mientras que en los pasillos de la biblioteca no se escucha absolutamente nada. En la Galería Tate de Londres existen unidades que transmiten un audio-tour de obras de Picasso en ciertas partes de las salas, sólo para quienes deseen escucharlo.

El precio sigue siendo un factor importante para que la tecnología sea utilizada en ámbitos que podrían beneficiarse de ésta. Robert Putnam, vocero de ATC, asegura que su plan es el que se utilice en computadoras portátiles y reproductores personales de MP3, y así tornar obsoleto el uso de audífonos. En vista de esto, es todavía muy prematuro hablar de instalaciones en gran escala, pero podría ser de gran ayuda para las personas ciegas, por ejemplo: un altavoz hipersónico que transmita una melodía a lo largo del cruce de peatones podría indicarles no sólo cuando es momento de cruzar, sino que si se deja de escuchar la melodía sabrían que se han desviado del cruce.

Esta tecnología podría revolucionar la manera en la que se emiten mensajes en la vida cotidiana, pero no carece de usos inescrupulosos. Mientras se va haciendo más accesible, no se sorprenda si de repente escucha voces o música que desaparece en cuanto da un paso más. El uso responsable de esta tecnología determinará su futura integración en nuestro entorno, o el rechazo total por atreverse a invadir nuestros oídos.

Pedro Arizpe/Milenio.com
Con información de las siguientes fuentes: 1, 2
Página de Woody Norris, inventor del Sonido Hipersónico.

Nuevo Anuncio TV Spot Repsol: Inventemos el futuro

Dándome una vuelta por Ateneu Popular me tope este anuncio de Repsol, petrolera y gasera española de importancia internacional, que apoyada en excelentes gráficos nos muestra la cara ecológica de la empresa.

Por ZELO / 2310

“El valor real del dinero”

Se trata de una campaña de la Gazeta Mercantil, una publicación brasileña de economía y realizado por la agencia de publicidad JWT, de Sao Paulo.

Micro punto coms

Los punto coms nunca murieron. Después del boom (y caída) de los punto com a finales de los 90s, pocos se animaron a invertir en sitios costosos que nos harían la vida más fácil.

Sin embargo, la popularidad del internet y la facilidad que existe para desarrollar nuevos sitios, ha detonado un crecimiento impresionante de sitios y blogs (como este) donde podemos encontrar información y opiniones de practicamente cualquier cosa. Así mismo, empresas y particulares han desarrollado nuevos punto coms que atacan nichos muy específicos en el mercado, ofreciendo servicios como cuentas de correo electrónico que duran 10 minutos (www.10minutemail.com), vino personalizado (www.personalwine.com) y hasta instructivos de 34 maneras de abrochar las agujetas de zapatos (www.fieggen.com/shoelace/lacingmethods.htm).

Pero la Web 2.0 también ha dado herramientas a los publicistas para investigar o posicionar una marca. A continuación algunos de estos sitios:

POPURLS – www.popurls.com

En este sitio podrás encontrar un resumen de los sitios más populares de internet, de acuerdo a diferentes redes sociales como Digg, del.icio.us, StumbleUpon y Reddit así como los videos más populares de YouTube y noticias de Google, Yahoo y otros.

TRENDWATCHING – www.trendwatching.com

Reporte mensual donde destacan las tendencias del mercado mundial. Con términos com Minipreneurs, Insperiences y Tryvertising, identifican nichos de mercado o tendencias que pueden ayudar a desarrollar productos, servicios y hasta campañas de publicidad.

BRANDTAGS – www.brandtags.net

Bajo el lema de “Lo que la gente opina de la marca, es realmente lo que la marca es.”, este sitio es un experimento donde cualquier usuario puede describir en una palabra o frase lo primero que se le viene a la mente sobre una marca. El sitio acumula las opiniones y destaca las opiniones más populares incrementando el tamaño del texto.

En el caso de Starbucks, la palabra clave más mencionada es coffee (café), pero otras importantes incluyen expensive (caro), overpriced (sobre-valorado), burnt (quemado) y hasta gay.

THE BIG WORD PROJECT – www.thebigwordproject.com

En este experimento de dos estudiantes irlandeses, puedes comprarles palabras (en inglés y a $1 dólar por letra) que publicarán en su sitio y que al dar click los usuarios, los llevará directamente a tu sitio. Así podrías comprar la palabra QUALITY (CALIDAD) y asociarla con tu sitio.

Algunas palabras ya utilizadas son celeb, por PerezHilton.com; orgasm, por la revista Focus de la BBC y avid, por… Avid. Hasta hoy, han logrado vender más de 4,500 palabras, a un promedio de 5 letras por palabra, a $1 dólar por letra… ustedes hagan las cuentas.

Próximamente más sitios.

Nike; Deja Todo

nike_football

Agencia: 72 and Sunny
Director: Guy Ritchie
Casa Productora: Anonymous Content

Con este spot, Nike atrapa a todos quienes han soñado con ser futbolistas, y demuestra que sigue siendo una de las empresas que más apuesta a la publicidad (creativa). Además comprueba la tendendia actual de la publicidad de no sólo mostrar productos, sino de entretener. En todo el comercial nunca vemos directamente un producto Nike, si bien la marca está presente en todo el spot, sólo se hace la invitación al consumidor de visitar el sitio de internet donde seguro verá muchos productos que podrá usar y sentir que es él quien está en la cancha saludando a Ronaldinho y Rafa Márquez.

Ojalá en México las empresas se animaran a hacer publicidad más creativa y alejada del oferteo, más creativo no significa más costoso, al menos no siempre, y los resultados pues creo que después de ver este comercial, son claros.